【奢表库】1比1打造天花板级别的复刻腕表 国际名表微信;296537516
您好。劳力士是典型的饥饿营销模式。
首先,他会控制产量,就是每年出厂的件数不多,换句话说产品价格会比较稳定,很保值。
其次,他不用分销商,都是厂家直营,这也是品质有高保障的一个很重要原因。
最后,他出新款、更新迭代的次数相对比较少,基本全是经典款。所以劳力士表辨识度高,二手市场折价率相对较低。
有表友曾提出过一个问题:“劳力士到底有什么好?”这应该也是很多表友的困惑。
质疑的理由,总结起来是:“劳力士都是基本款,没有复杂技术,某些部件(如水鬼的夜光珠)也容易损坏,没有传说中那么坚固耐用。只在营销炒作方面比较突出。”
这段话,部分是正确的。但不足以完全解释劳力士的火爆。
劳力士到底有什么好?
产品
关于劳力士的产品质量,圈内流传着一个段子:
“劳力士是奢华手表里最精准耐用的,是精准耐用的手表里最奢华的。”
足以看出,劳力士的质量口碑主要体现在2个方面:精准和耐用。
劳力士的超级天文台认证,将走时日差控制在2秒以内,在同价位的手表中很难找到更准的,此为“精准”;
在制作机芯时,劳力士不做多余的打磨装饰和复杂功能,专注于机芯的耐久性、稳定性,这种实用主义的作风,以及独特的蚝式表壳结构(曾创造过世界防水记录),使得劳力士的耐久度普遍很高,此为“耐用”;
在同价位的手表中,劳力士在这2点做得即使不是最好,也必定是最好的之一。
劳力士之所以能做到这一点,离不开它独特的供应链掌握能力。劳力士的零配件几乎做到全部自产,甚至拥有自己的炼金厂和炼钢厂,还拥有矿物开采权??当然,最后一条是圈内传闻,真假自辨。
在如此强大的供应链支持下,劳力士所使用的材料都是最顶级的,例如闻名遐迩的904L钢材。同时,劳力士的生产配方及流程也做到极致保密,堪称是印钞厂级别,没有竞争对手能够轻易模仿。
除此之外,劳力士还拥有自己的实验室,研究团队中甚至还有化学家和地质学家,连生产线的润滑油、钻石的纯度、黄金的配比都是自己研制。
劳力士的研发和制造能力之强,已经超出了一个普通的手表品牌的范畴,更像是一个小王国。
强大的研发制作能力,且专注于一个方向,使得劳力士在“精准”和“耐用”这2点上做到了登峰造极。
除此之外,劳力士在设计风格上,也采用了一种看似很“笨”,实则很聪明的做法:那就是极度保守。
成立百年来,劳力士的外形差不多没有变过;劳力士各个系列之间的外形也几乎没有差别(切里尼系列除外)。
同时,劳力士坚持只做基本款,不做陀飞轮等高端复杂功能(以劳力士的研发制作实力,要是做复杂功能,肯定也是顶尖)。
不同时期、不同系列的手表,几乎都长一个样,都是简简单单的基础款,仅在细节上不断突破??这种事也只有劳力士敢做。
短期来看,这种保守作风会让劳力士损失一部分顾客,比如喜欢背透的、喜欢陀飞轮的、喜欢方形表壳的……这部分的顾客,肯定不会买劳力士。
但一旦坚持几十年,就会形成独一无二的品牌风格,赋予了区别于其他竞品的价值,让人一看就知道:“这是劳力士。”
超强的质量、放弃短期利益的保守的设计,铸就了劳力士独一无二的产品风格。
但劳力士成功的原因并不只有这一点。举例而言,精工集团也拥有同样强悍的研发制造能力,每个手表的零部件都能自产,一个集团的产业完善度就能匹敌一个国家的钟表业。而且,精工集团的手表也以精准和耐用著称,风格相当稳定,同价位比拼内功,并不一定输给劳力士。
但是,在消费者心中,精工仍然比不上劳力士。这就涉及到了我们接下来要谈的内容。
历史
一个手表品牌,要想在行业内真正获得尊重,必须要有足够辉煌和长远的历史文化。反例就是里查德米尔,虽然靠着营销手段火爆一时,但很多圈内人都不以为然。
劳力士恰好在近现代钟表史中扮演了重要的角色。
在早期,天文台测试一般用于大型精密计时器,劳力士是最早参加天文台测试的手表品牌。
待瑞士天文台认证标准建立后,劳力士也一直连霸每年最多天文台认证的宝座。
“精准”的名号,劳力士几乎保持了近百年。
劳力士又一次成名,是在1926年,被人佩戴着横渡英吉利海峡,革新了时人的观念:“原来手表的防水可以这么强!”
从此以后,劳力士防水性能超强的蚝式表壳深入人心。
“耐用”的名号,劳力士也保持了近百年。
得益于这种品质,劳力士的老表即使经过几十年的岁月侵袭,也能保持着相当良好的品相甚至精准度,这是其他品牌很难做到的。
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