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爱彼的焦虑

2017-11-24 资讯来源：奢表库

提到爱彼，现在就“只能”想到皇家橡树，或者最多联想到它的兄弟--皇家橡树离岸。而品牌旗下的其他系列，诸如千禧、HAUTE JOAILLERIE、经典，相较之下很少被提及。


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皇家橡树系列的首款腕表Ref.5402  Timezone


皇家橡树，这一由尊达（Gerald Genta）在1971年设计并于1972年推出的表款不仅改变了爱彼品牌自己，也影响了整个瑞士钟表业。在今天，皇家橡树系列的产量约占爱彼品牌的70%，非常惊人。1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后，尊达（Gerald Genta）和他的设计理念还席卷了瑞士制表业。包括百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿纵横四海（222）、宇舶Big Bang，都是在他的启发下而诞生，而万国工程师、劳力士Day-Just都曾受过设计的影响，将原本圆润的表壳给改成棱角分明。


毫不夸张地说，爱彼皇家橡树开创了一个崭新的时代。现代钟表历史甚至以皇家橡树系列的问世作为分界点，划分为皇家橡树前、后不同的风格时代。


皇家橡树的成功，不仅为赢得了声誉，而且还赚了很多钱。爱彼曾用卖皇家橡树赚来的1200万瑞郎收购了积家40%的股份。2000年，积家的母公司历峰利用优先购买权以2.8亿瑞郎才将这40%的股份回购。这让爱彼对皇家橡树系列“爱得不得了”。


但，皇家橡树的成功并不完全是一个好事情！


这种比率对一个新兴品牌没有什么，但爱彼是一个140多年历史的老品牌。因为，皇家橡树过分成功，以至于大家都快忽视爱彼品牌的其他表款设计了。


如果某一天，皇家橡树的设计不再受追捧，这对爱彼品牌几乎是毁灭性的打击。

这样的情况并不是危言耸听，爱彼皇家橡树就是靠“长江后浪推前浪”，把前浪拍死在了沙滩上，自己才站上了时代的“潮头”。


站在今天看过去，皇家橡树系列的成功可谓“顺理成章”，但实际上并不是“一帆风顺”。


皇家橡树最开始被推出，并不是作为一个手表的系列，而只是作为一个表款。之初，几乎所有人都不看好这款手表，包括爱彼品牌自己。所以按照一开始的计划，这款皇家橡树是作为“限量”款发售的，一共就1000枚。


事实也证明了，皇家橡树一经推出以后并不是“一炮而红”，而是真的卖不掉。这1000枚初版皇家橡树，爱彼和他的经销商们卖了3年才把库存清完。因为在当时，皇家橡树正处在一个消费者热衷“小口径手表”的时期。今天，我们常见的男表尺寸普遍在40毫米以上了，40毫米以下被划分为“女表”，但在上世纪70年代左右，男表的尺寸普遍只有34到36毫米，小的只有32毫米。而皇家橡树已经达到39毫米，超标了。


诞生在一个不恰当的时代，是多么地惨呀！

直到“小口径手表”的风潮逐渐退去，皇家橡树历经了3年才有了崭露头角的机会。消费者的喜好第一次影响到了爱彼和它的皇家橡树。


如果大家观察得够仔细，就会发现百达翡丽、江诗丹顿、万国他们三家全是在爱彼皇家橡树赢得市场以后再“跟风”推出的，时间分割线是1975年。百达翡丽是1976年推出鹦鹉螺，江诗丹顿是1977年推出纵横四海的前身222，万国是1976年革新了工程师。


而消费者的喜好也不止一次影响到了爱彼。


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长方形 石英机芯的爱彼皇家橡树


1982年，正值石英危机，爱彼就曾为了市场的考虑发售过历史上唯一一款长方形的皇家橡树，搭载石英机芯。不过这一次没有赌对，消费者喜新厌旧，石英表被机械表“反超”，后来这种款式的皇家橡树销声匿迹。消费者的喜好第二次影响到了爱彼和它的皇家橡树。


1993年，爱彼又赌了一次，推出了皇家橡树的兄弟款“皇家橡树 离岸”。当时，爱彼的设计师发现消费者已经开始不喜欢“小口径手表”了，而是逐渐转向尺寸更大的手表。不能丢了皇家橡树这棵摇钱树，爱彼设计师就选择将皇家橡树岸按比例放大。但是放大以后，犀利的棱角会割手，所以设计师们又柔化、磨圆了边角。于是乎，皇家橡树离岸就诞生了。很多表友戏谑说，离岸是皇家橡树的放大版，这个真没有错，真实历史就是这样。


站在今天看过去，皇家橡树离岸系列的成功可谓“顺理成章”，但实际上和皇家橡树一样，也并不是“一帆风顺”。


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首款 爱彼皇家橡树离岸 复刻版


早在1989年，皇家橡树离岸就已经被设计出来。但是当时爱彼焦虑呀！生怕这个加大版的“皇家橡树”卖不出去，于是搁置了3年，准备在1992年，也就是皇家橡树发布20周年的时候再发布。到了1992年，爱彼又怂了，还是怕卖不掉，于是再搁置了一年。最终，皇家橡树离岸系列的正式上市日期是1993年。


更为让大家理解爱彼感到焦虑的事情是，初版的皇家橡树离岸 并不是 以“皇家橡树离岸”的名字被卖出，而还是叫“皇家像树”。


并且，和皇家橡树一样，一开始，皇家橡树离岸也是卖不掉的。甚至连设计师尊达（Gerald Genta）本人都觉得这种加大版的皇家橡树简直就是奇葩。市场反应狠狠打了爱彼一个巴掌。因为虽然当时爱彼发现消费者有了喜欢大尺寸手表的苗头，但是只是“苗头”而已。直到1997年，沛纳海这种“又胖又大”的手表再次将“大尺寸手表”的薪薪之火引变成燎原之势，爱彼皇家橡树离岸才迎来了光明。消费者的喜好第三次影响到了爱彼和它的皇家橡树。


进入千禧年以后，消费者的喜好又开始变化了。大家不仅喜欢尺寸偏大的手表，而且开始追逐外观现代、造型前卫的款式。诸如理查德米勒、MB&F、HYT等非传统制表品牌异军突起，爱彼的焦虑症又犯了。


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爱彼 皇家橡树 概念 ABTW


2002年，爱彼在皇家橡树系列的基础上又衍生出了一个全新的系列“皇家橡树 概念”，该系列概念腕表体现了超现代的技术美与尖端的微型机械理念。陀飞轮、三问，爱彼将这些高复杂功能往上表款上加。


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不过在“概念”这一场战役中，爱彼显然没有之前像“皇家橡树”和“皇家橡树 离岸”花了小几年就赢得市场。即使过了16年，“皇家橡树 概念”的热销程度也相对低了很多。而当年的小弟弟“理查德米勒”在这一类型腕表里面，几乎已经成了绝对的王者，可谓是当红炸子鸡。


虽然爱彼持有理查德米勒10%的股份，但也只有10%，并没有绝对控股权。眼看着，理查德米勒在一步一步蚕食爱彼在高端运动表领域的市场，你说，爱彼焦虑不焦虑？国外网友甚至已经做出了相关的表情包，说大家见了炫酷的理查德米勒忘了爱彼皇家橡树。


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所以说，这次爱彼又来赌了！

2018年是爱彼皇家橡树离岸系列诞生25周年，爱彼为此推出了这款25周年纪念版。看上去是离岸，但又有一些改变。首先，表壳棱角加大，对比更强烈。其次，表圈和机芯都做了镂空处理。最后，计时的按键护肩加大。整体造型愈发地现代、前卫。


虽然本次这枚手表并没有以独立的系列去发布，而是挂着皇家橡树 离岸的名头，但是按照爱彼焦虑的传统，明显是提着刀朝向理查德米勒的。


爱彼赌了4次，成功了2次，这第5次还会成功吗？


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