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如何看待papi酱代言积家手表？

2018-03-27 資訊來源：奢表庫

一、积家是谁

积家Jaeger-LeCoultre为一家位于瑞士勒桑捷（Le Sentier）的高级钟表制造商。自1833年成立于瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。作为顶级制表行业的先驱，不仅将精确计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一，对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。积家自2000年起开始成为瑞士奢侈品集团历峰集团（Richemont）旗下的公司。

二、papi酱是谁

是第一网红！

papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中国内地演员，毕业于中央戏剧学院导演系 。

2006年，papi酱担任娱乐网站网络主持人。2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理  。

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红  。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右

三、papi酱为什么火

2016年papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式迅速走红网络，网络评价其为“2016年第一网红” 。（每日经济新闻评）

papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出。（网易科技评）

papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

四、积家为什么请papi酱

积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，品牌代言大使是赵薇。这一次积家选择和papi酱进行深度合作，他们的策略究竟是什么？从积家部分腕表的定价就可看出，他们开始走年轻化的路线，意向开辟中国市场，而选择和最热网红-papi酱合作，不仅可以打开年轻消费市场，还成功提升了名牌知名度。

积家+最热网红的新营销策略，他们自己是这么回答的：他们不拘泥于出演广告者个人的影响力--除了papi酱，出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景，却同样有着双面自我的平凡人--只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。



这次代言积家的广告，风格和路线与Papi酱平日的搞笑路线完全不一样，竟然是文艺范。意图通过Papi酱搞笑之外的另一面，来寓意积家翻转系列手表。

看完这支1分半的广告，感受只有两个字：尴尬。

虽然，Papi酱的确颜值还可以，在今年微博的超级红人节上，Papi酱的形象也被称为网红届的一股清流，但是不知道是不是看惯了Papi酱搞笑的样子，这种说话语气柔和带点严肃，语速超慢的方式，听着听着就起了一身鸡皮疙瘩。

这估计就是为何积家机芯一流，（PP， VC等都用过他家机芯），但终究只是个不上不下的二流品牌原因吧……


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