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papi酱网红身份代言奢侈品积家，你觉得合适吗？为什么？

2018-03-27 資訊來源：奢表庫

广告找网红合适不合适我不知道，但是如果必须要找网红，那么papi 酱肯定也只有她最合适。

Papi 跟目前绝大部分的网红都不太一样，虽然走的都是谐星路线，但是看她的谈吐就知道受过高等教育。事实上她确实是受过高等教育，单有一期，papi 在哪里模仿英文老师上课，你就看的出来她的功底？顺便说句拉仇恨的，国内一线明星，有几个能跟她一样融会贯通，又幽默风趣的。靠的不过就是背后的经济公司每天制造各种绯闻上头条，一出国拿奖说些自己都不明白的成语，歇后语，然后上了头条的段子榜。

还有她的节目受众很广，老少皆宜，至少比什么老铁啥的都能接受吧。每天下班之后看看也很欢乐。

明星是光鲜，但是奢侈品如果只能找外在好的，最后就把自己的定位给定在了暴发户的阶层。貌似国际大牌找的代言很多都不是影视或者歌星代言的吧。papi 至少在我心中定位是很不错的，至于别的人，萝卜白菜各有所爱。

我不喷也不诋毁，更不想理哪些只为喷而认的人。永远支持那个集美貌与才华与一身的奇女子。



积家是一款很老牌的瑞士手表厂商，隶属于历峰集团，之前《奇异博士》里的斯蒂芬?斯坦奇（Stephen Strange）戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表（Master Ultra Thin），按材质分有两款，分别售价15 万和 23 万左右。小算盘一下，一块表能买几万张面膜。

这次和 papi 酱合作的广告主要是为自己旗下的积家翻转（Reverso）系列。


大部分在这条广告评论区的留言都是说看到了 papi 酱的另一面，papi 酱好美……一瞬间让人以为 papi 酱投了积家的广告。

我们摘抄一下积家这则广告的文案：

原来我们熟知那个搞笑的她

也有另一面我们未曾想过的严肃

原来我们所以为的毫不费力的背后

也经历了无数我们未曾想过的尽力

原来让我们曾经一笑而过的话语

……

不好意思，这文案太玛丽苏，让人有种生理上的反胃感，抄不下去了。不清楚是不是故意的，在中国化的营销过程中，积家特别爱用这种读起来特别慢，听起来好像很冷峻，实则空洞无物的文案。包括之前井柏然的那段宣传视频。

积家翻转系列之前也请了当红”鲜肉“井柏然来拍广告，甚至还请了明星代言人赵薇。要知道百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以理解为，这是为那些几万块的腕表款型打年轻一些群体的市场。可是，且不论 papi 酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高，考虑到 papi酱之前接的广告品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频广告更尴尬，就像积家在强行帮 papi酱和面膜厂家拉高身价。

营销的本质，是先在消费者心里建立起价值。积家一直走的是亲民路线，国外营销做得很好，形成了积家表非常准的固有观念。可是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了，是打算走娱乐纯爱尴尬风么？

好的，或许积家只是想卖面膜了。



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