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为什么浪琴在中国那么火？

2018-11-03 資訊來源：奢表庫


浪琴手表的定位比较准确，无论是男款还是女款，价位也比较适中，大概在万元以内，占的市场份额也就比较大了



说起浪琴表，很多人可能马上能够想到的词儿就是“雍容”，“奢华”，而在一些“迷妹”眼中，恐怕会想到代言人彭于晏戴着浪琴表驰骋骏马的形象。在欧美市场上，不乏比浪琴还要大牌的手表，然而在中国，似乎在“万元档”上，谁都无法撼动得了浪琴的地位。

浪琴表全球CEO霍凯诺曾说过，“我每天早晨醒来都要感谢两次，因为中国人对浪琴的热情，让所有腕表市场处于一片雾霾之下时，浪琴几乎没受大的影响。”可以看出，浪琴的发展离不开中国人，同时中国人对浪琴的喜爱也是超乎寻常。那么问题来了，浪琴为什么能在中国那么火?

很早就打出名气

笔者相信，如果到访过浪琴表厂，你可以从中找到浪琴成功的商业基础。虽然浪琴现在已经是瑞士钟表大集团“斯沃琪”旗下公司，但是人家可是响当当的瑞士百年企业，血统纯正，根正苗红。1867年，浪琴表工厂正式落成。并推出了以钥匙调控的怀表，当年就在巴黎国际博览会上荣获大奖。从那时开始，每只浪琴表都雕刻有飞翼沙漏标志。1880年，浪琴表在瑞士正式成为注册商标，它也是瑞士制表业中历史最悠久的商标之一。上个世纪初，浪琴表凭借一款名为“LaRenommée(名誉)”的怀表，在世博会荣获大奖。商标注册时间早，管理规范，名气很早就打出了，获奖无数，这成为了浪琴成功的关键。

严谨制表 匠人工艺

以飞翼沙漏为标志着称于世，以优雅做工享誉全球。其实浪琴表从面世之时就与中国有着不解的渊源。据浪琴表销售编年记录，一张珍藏的一张泛黄的单据告诉世人，最早来到中国的浪琴表可以追溯到公元1867年，那一年，商人Jos.A.Meyer把一块浪琴表卖到中国广东。在20世纪初浪琴表曾为中国的铁路机构专门制作过一批表，表盘或表盖上有火车头图案，在当时的报纸广告上，被称为“浪琴表火车头表”。当时浪琴表在中国人心目中的知名程度和高贵形象，堪称瑞士表中的代表品牌。老祖宗那会儿就痴迷浪琴表，所以说中国人对浪琴是有丰富的情感在里头的。

而浪琴表成功的背后不仅是优雅的外观和严格的工艺，还有严谨的企业文化。举个栗子，至今，浪琴依旧保存了所有手表的机械数据。这意味着即使是150年前生产的表，都能在这里找到相关的数据。更夸张的是，一百年前的钟表匠已经为这些手表预留了需要维修的零件。你想想，这样一家严谨的钟表企业，能不成功吗?

粉丝从科技大腕到影视明星

戴过浪琴的名人很多，其中最有名的当属科学巨匠爱因斯坦了。爱因斯坦曾经佩戴过一枚浪琴表，这手表后来被拿去拍卖，最终以将近60万美元的天价成交。而在中国市场，浪琴表看中“雅痞范儿”十足的彭于晏。彭于晏阳光帅气，硬朗有型，很受年轻粉丝的欢迎，近年来，主演的《破风》《寒战》《湄公河行动》大受好评，更值得一提的是，在《寒战》中彭于晏与浪琴另一位代言人郭富城同戴浪琴表，同戏大飙演技，让粉丝直呼过瘾。另外，浪琴的代言人还包括林志玲，可以说，浪琴在广告上的投入真是大手笔，在大型商场里面，你也可以看到铺天盖地的浪琴广告!电影、电视广告宣传和户外广告的强势结合，铸就了中国的“浪琴效应”。
是不是觉得好美，你也可以的哦，抓紧行动吧。



浪琴表全球CEO雷凯诺在曾说过，“现在我每天早晨醒来都要感谢两次，因为中国人对浪琴的热情，让所有腕表市场处于一片雾霾之下时，浪琴几乎没受大的影响。”他说，“我们之所以能在中国如此成功，因为我们的定位非常精准。愿意花2万和愿意花200万买表的人太不一样了，我们的定价是7000-30000人民币，在这个价位内我们竞争对手占的份额非常的少。”

如果到访过位于瑞士索伊米亚的浪琴表厂，也能找到浪琴在商业上获得成功的基础。1867年坐落在圣耶米EsLongines（修长原野）浪琴表工厂正式落成，并在同年生产出首款机芯20A。这款以钥匙调控的怀表，当年就在巴黎国际博览会上荣获大奖。从1867年起，每只浪琴表都雕刻有飞翼沙漏标志。1880年，浪琴表在瑞士正式成为注册商标，它也是瑞士制表业中历史最悠久的商标之一。

1900年浪琴表凭借一款搭载21.59计时机芯且被命名为“LaRenommée（名誉）”的怀表，在巴黎世界博览会上荣获大奖。在这时期浪琴共得到了十次格兰匹兹（Grands Prix）和难以打破的28个金牌记录，成为获得大奖数量最多的卓越品牌。

1927年诞生了浪琴最为人们喜爱的腕表林白。飞行家Charles Lindbergh(查尔斯?林白)于1927年驾驶着为自己设计的单翼飞机，在那时雷达、卫星定位系统还尚未发明，林白手上只有一枚他自己设计，由浪琴表专门制作的hour angle时角表(时角是地球子午圈通过某天体的时圈之间的角度)，林白用其快速计算时角，在使用飞机上的六分仪与航空圆表计算自己的位置。

虽然今天浪琴的手表并不过多涉猎昂贵与复杂的表款，但在浪琴被斯沃琪（SWATCH）集团收购之前，它还是独立的家族企业。那时的浪琴还有不少高复杂功能表款。那是浪琴手表在技术上最辉煌的时期，40-60年代出品的浪琴老款手表，直到今天被高价追捧，浪琴两大天王机芯分别是Cal.13ZN和Cal.30CH，都是藏家真爱。

从诞生之日起至今，浪琴保存了所有手表的机械数据，这些账簿一共超过了800本，共记录了约1500万枚钟表的历史。这意味着即使是150年前生产的表，都能在这里找到相关的数据。更夸张的是，一百年前的钟表匠已经为这些手表预留了需要维修的零件。


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