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皇家橡树50周年纪录片：执着地将爱彼创新精神和家族理念向下传递

2022-06-18 資訊來源：奢表庫

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Aurel Bacs 拥有一颗带有鲑鱼色表盘的白金皇家橡树，他对受父亲启发的机械装置着迷，他曾在 1970 年代汽车行业的标杆之一的路虎揽胜车展上回忆起他的父亲。

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他说路虎揽胜定义了豪华越野车，而皇家橡树则创造了一个全新的豪华运动手表类别。

“即使被认为完全违反高级钟表的规则，也完全符合我们的立场。”爱彼董事会副主席，家族第四代，在皇家橡树50周年纪录片中说。

皇家橡树 50 周年纪录片

在参加日内瓦高级钟表沙龙的岁月里，与爱彼的董事会主席和家族第四代，经常出现在爱彼的陈列室里。他们招待客人，介绍新产品，接受采访，向外界传达家族的声音。

爱彼是当今市场上唯一仍在创始人家族手中的历史品牌。

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她喜欢称自己为“圣殿的守护者”。她将自己视为保持企业独立和家庭价值观的“孤独僧侣”，并持之以恒地传达爱彼的创新精神和家庭理念。

一个有趣的细节，一件标志性的夹克经常被穿：胸前的白色标签，带有八个螺丝的皇家橡树八角形表圈的轮廓，以及文字“AP”，仿佛时刻提醒自己他的身份有责任。

自皇家橡树诞生以来，关于设计师 Zunta、爱彼时任总经理 Gray以及嗅觉敏锐的意大利经销商的故事就广为流传。

皇家橡树诞生时的爱彼总经理乔治?格雷

然而，我们不应忘记事件背后的支持者，爱彼时任董事会主席，路易斯的父亲，同时负责生产和新品开发。皇家橡树项目的成立，与表壳、表链、表盘等供应商的沟通，离不开负责人的全力支持。

如今，爱彼被视为瑞士高级制表业的“四大品牌”（RAPR）之一。为家族私有，拥有绝对的经营自主权，这是他们最大的共同点。

“爱彼开发皇家橡树并不是为了与众不同，只是为了延续我们一个世纪以来一直在做的事情。事实上，皇家橡树足够坚固和防水，可以更好地保护美丽但脆弱的机芯。 "

在上述纪录片中，强调皇家橡树的开创性源于家族传统。

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敢于创新

在《皇家橡树》上映的同一年，科波拉的《教父》也上映了。拍摄手法和叙事风格令人耳目一新。 50年来，有无数的贡品； 1973年，嘻哈音乐在纽约诞生皇家橡树爱彼手表官网，嘻哈文化深深影响着时尚潮流。

2022年，《教父》也迎来了50周年

蓬皮杜中心将一座“现代工业技术”风格的建筑变成了艺术博物馆； Saint 用吸烟装“解放女性”；流行音乐以流行和流行的内容改变了人们对艺术的认知……1970年代充满了变化，皇家橡树是钟表业对时代变化的回应。

之前手表可以分为两列，一是贵金属和皮表带，适合盛大的社交活动，二是钢壳和钢链工具表，适合日常生活、潜水、登山等。

皇家橡树将珠宝设计理念、贵金属加工工艺和标准应用到钢材上，模糊了两者的界限，树立了学派。

皇家橡树设计草案和 1970 年代巴塞尔世界材料

在社会变革的大潮中，即使没有皇家橡树，也会有其他产品与之呼应。然而，历史没有假设，敢于挑战的爱彼牢牢抓住了机遇。如前所述，皇家橡树代表了爱彼一贯的立场。

从怀表过渡到腕表时代，爱彼是市面上极少数仍坚持做万年历功能的品牌之一。并且，1955年，钟表史上第一款闰年显示的万年历腕表在爱彼诞生。

1957 年制造的闰年显示万年历 (C)

1993年，爱彼在皇家橡树的基础上，推出了更大尺寸的以极限运动为主题的离岸计时码表，42毫米和后来的44毫米，再次引领上世纪末至21世纪。十年的硬汉。

爱彼也是新材料的先驱。早在 1990 年代，爱彼就推出了钽和铂金材质的皇家橡树万年历。对于 2021 年的 Only Watch 表款，爱彼推出了耐磨、防刮、高强度的“块状金属玻璃”钯材料。

2021 Only Watch 使用块状金属玻璃材质

打破既定规范，开拓新领域，是铭刻在爱彼基因中的核心竞争力，让爱彼始终保持开拓精神，不断前行。如今，爱彼已成为全球奢侈品牌，在欧洲、亚洲和美洲拥有三大市场。

根据摩根士丹利数据，2021年爱彼将生产约45,000枚，销售额近16亿瑞士法郎，位居瑞士钟表业第四位，领先于年产100万个品牌的爱彼.

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年轻的血液

21 世纪的第二个十年是另一个变革时代。被称为互联网“土生土长”的年轻一代开始掌握话语权，尤其是在互联网上长大的Z世代。

与过去相比，他们有更多的自学机会。他们从互联网上获取知识，形成自己的价值观。他们甚至反向输出，把自己的观点和习惯传授给父母。

在时代背景下，社交媒体、街头文化、嘻哈音乐、动漫、区块链与元宇宙、外太空探索等，影响着人们生活的方方面面。就奢侈品而言，融合流行文化已成为新趋势。

今天的年轻人很少穿着正式。他们更喜欢牛仔裤、连帽衫和一双运动鞋，即使他们穿着正装。对于那些从小性格独特、对奢侈品感兴趣的年轻人来说，以皇家橡树为代表的奢华运动腕表无法与他们的穿衣风格相匹配。

佩戴皇家橡树霜金腕表 比伯夫妇的礼服代表了年轻人的佩戴习惯和风格

关于五、六年前，爱彼就观察到了这一现象，尤其是在中国内地、香港、新加坡等亚洲市场，相当多的二十多岁年轻人佩戴爱彼。

年轻化的客户群与皇家橡树犀利的线条和硬朗的风格，爱彼对年轻人的敏锐观察，以及爱彼在营销、艺术、环保等领域的投入有关。

爱彼早在 1990 年代就成立了爱彼基金会，致力于森林保护。从巴塞尔艺术展到蒙特勒艺术节，爱彼不失时机地与艺术界合作。

爱彼也改变了语言习惯，与年轻人保持一致，邀请年轻人参与活动。爱彼与当代年轻人建立了畅通的沟通渠道。

2020年，在上海西岸艺术中心A馆爱彼展厅，爱彼委托知名艺术家曹斐以独特的装置艺术“不安之岛”探索隔离环境的影响在人们的精神和物质层面。艺术品能引起人们的共鸣，给人以强烈的信念。

“躁动之岛”艺术项目

2020年春节前，爱彼与中国香港95后收藏家共同为中国市场设计了限量版皇家橡树万年历。饰有“中国红”的钛金属表款深受年轻表迷的喜爱。市场依然火爆。

还有一款2021年与动漫巨头漫威联合出品的“超级英雄”腕表——皇家橡树概念系列黑豹飞行陀飞轮。只有倾听了年轻人的心声，我们才能敢于将这一历史性的里程碑跨出一大步。

皇家橡树概念“黑豹”浮动陀飞轮腕表

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未来 50 年

不可否认，在年轻人的认可和参与下，爱彼正经历着历史上最好的发展阶段。然而，每年45,000件还远远不能满足市场需求。据麦肯锡统计，皇家橡树手表在二级市场的平均溢价率高达80%。

不过，热销也是一把双刃剑。一方面，销售无忧，业绩稳定。另一方面，爱彼不得不安抚买不起手表的消费者，面临区分真实顾客和投机者的困境。

几年前，爱彼决定收回经销权，扩大自营规模，牢牢控制销售渠道。后来诞生的AP之家，或许是爱彼当今解决问题的最佳方式。

香港第一间AP House

AP House不是传统意义上的精品店，而是一个多功能的艺术空间。客人不一定需要在这里购买手表。他们可以邀请朋友共进午餐、安排商务会议，或者只是单独来一个下午。

AP House 旨在提升宾客体验。 2018年亚洲第一家AP House在中国香港中环开业，2021年中国大陆第一家AP House将落户上海前滩太古里。

上海太古里AP House

顾客在 AP House 的停留时间是其他商店的四倍。充分的沟通增进了爱彼与客户之间的相互了解，客户满意度也大大提升。

爱彼已在伦敦、东京和马德里等全球主要城市开设了多家 AP House。 2022年，中国香港第二间AP House将在九龙半岛尖沙咀K11 MUSEA开幕，以满足客人的强烈需求。

经济学上应对供给短缺的根本办法是增加供给，但实际上不可能一蹴而就，只能循序渐进。

爱彼也在投资新工厂。力洛克新工厂于2022年春季开业，品牌发源地布拉苏斯的Arc大楼于今年春季奠基，预计2025年竣工。

Arc大楼采用模块化设计，将与爱彼现有厂房相连，未来可动态更新，以适应新发展的需要。 正在将 打造成一个现代钟表工业园，这里还有将于 2020 年开放的 博物馆，这是一座展示钟表和艺术品的现代建筑。

亚伯洛克的新工厂

Arc 全新建筑设计

爱彼博物馆

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