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国内有百达翡丽专柜吗，百达翡丽放下“高冷”在中国市场寻

2022-07-01 資訊來源：奢表庫

发帖、上线微信小程序，瑞士奢侈腕表品牌百达翡丽（Patek）在进入中国市场15年后，抛开“冷漠”，布局线上，在中国市场寻找新机遇。

中国商报记者获悉，百达翡丽于2018年4月注册微信公众号后，于近两年半发布第一条推文“创造你的传统”，向中国消费者介绍品牌历史。进一步诠释品牌经典口号“没有人真正拥有百达翡丽，只为下一代”。值得注意的是，该品牌还附上了微信小程序和官网的链接。截至发稿时国内有百达翡丽专柜吗，该帖子已获得 20,000 次浏览和 361 次点赞。

此举引发网友热议。网友表示，冷酷的百达翡丽变得更加接地气了。百达翡丽刚刚发了一条推文，为什么会引起这么多关注？

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据悉，由于百达翡丽在营销和推广上一直保持高度克制，对于中国消费者而言，它一直是一个颇为神秘的瑞士奢侈腕表品牌。记者了解到，百达翡丽2005年进入中国市场后，在中国大陆只有两家门店，分别是百达翡丽上海元帝和北京元帝。品牌官网仅限于产品介绍，国内消费者想购买产品只能去实体店。

在百达翡丽保持高冷态度的同时，爱彼、萧邦等瑞士百年钟表品牌在中国市场加速线上发展，不仅开通了微信公众号，还保持着更新频率每月至少发三条推文，并与天猫、京东达成合作。今年4月25日至29日，历峰集团在NET-A-天猫官方旗舰店以全数字化形式举办了一场史无前例的“天猫云表展”。 “即看即买”。卡地亚（ ）、江诗丹顿（ ）等众多领先的高端腕表品牌纷纷参与其中。

在这部分布局线路上，百达翡丽显然已经远远落后于起跑线。中国奢侈品联盟名誉顾问张培英告诉中国商报记者，中国是奢侈品消费大国，年轻人已经成为奢侈品消费的主力军。只有顺应数字化趋势，百达翡丽才能更好地触达中国年轻消费者。

从数据上看，中国市场也将成为低迷手表市场“自救”的新契机。瑞士钟表工业联合会今年8月发布的最新数据显示，在其他地区负增长的情况下，中国市场继续领跑，较7月增长44.9%，成为瑞士钟表的第一出口国。连续三个月表现强劲。

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面对新的市场机遇，从今年初允许经销商在线销售，到发文、推出微信小程序，百达翡丽清楚地意识到，在数字时代，只有顺势而为，才能更好的面对未来。

有分析师表示，百达翡丽在手表市场上一直竞争激烈。如果能用好数字化转型，其未来的发展前景不容小觑。据悉，拥有近181年历史的百达翡丽，在重质量不重重量和工艺的生产原则下，每年仅生产5万只手表。正是因为对完美的极致追求，百达翡丽拥有100多项技术专利，实力堪比历峰集团背靠的卡地亚等其他瑞士手表品牌。根据摩根士丹利( )发布的瑞士手表品牌报告，2019年百达翡丽的市场份额超过卡地亚，达到6.1%，仅次于劳力士、欧米茄和浪琴表。销售额达14.5亿瑞士法郎（约合人民币107亿元）。

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