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百达翡丽中国专柜在哪里有呢？

2024-02-17 資訊來源：奢表庫

瑞士豪华手表品牌百达翡丽（Patek Philippe），进入中国市场15年后，放下“高冷”、在线布局，在中国市场寻求新的机遇。


《中国商业日报》记者获悉，2018年4月注册微信官方账号后，最近发布了两年半的第一条推特“创造你的传统”，向中国消费者介绍品牌历史，进一步解释经典品牌广告口号“没有人真正拥有百达翡丽，只是为下一代”。值得注意的是，该品牌还附上了微信小程序和官方网站的链接。截至出版前，该帖子的阅读量为2万，获得361个赞。

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这一举动在网民中引起了热烈的讨论。网民们说，高寒的百达翡丽开始脚踏实地。百达翡丽刚刚发布了一条推文。为什么它引起了广泛关注？


据报道，由于百达翡丽在营销和推广方面一直保持着高度的约束，因此它一直是中国消费者相当神秘的瑞士奢侈手表品牌。记者了解到，百达翡丽在2005年进入中国市场后，到目前为止，在中国大陆只有两家门店，即百达翡丽上海源邸和北京源邸。该品牌的官方网站仅限于产品介绍。如果国内消费者想购买商品，他们只能去实体店。


在百达翡丽高寒的态度下，爱彼、萧邦等百年瑞士钟表品牌在中国市场加速了线上发展，不仅开通了微信微信官方账号，还保持了每月至少三条推文的更新频率，并与天猫、JD.COM达成合作。从今年4月25日到29日，历峰集团在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化的形式举办了前所未有的“天猫云上表展”，定价几十万的手表可以“看就买”。卡地亚（Cartier）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）多个头部高端钟表品牌纷纷参与其中。


在布局线上，百达翡丽显然已经远远落后于起跑线。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英告诉《中国商报》，中国是一个奢侈品消费大国，年轻人已经成为奢侈品消费的主力军。只有顺应数字化趋势，百达翡丽才能更好地接触到中国年轻消费者。

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从数据来看，中国市场也将成为低迷手表市场“自救”的新机遇。瑞士手表工业联合会今年8月发布的最新数据显示，在其他地区负增长的情况下，中国市场继续领先于7月份的44.9%，成为瑞士手表的第一个出口国，连续三个月表现强劲。


面对新的市场机遇，百达翡丽显然意识到，在数字时代，只有顺应潮流，才能更好地面向未来，从今年年初允许经销商在线销售，到发布帖子和推出微信小程序。

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有分析人士表示，百达翡丽在钟表市场一直很有竞争力，如果能充分利用数字化转型，未来的发展前景不容小觑。据悉，百达翡丽拥有近181年的历史，在重质不重、细工慢活的生产原则下，该品牌每年只有5万块手表。正是由于对完美的终极追求，百达翡丽拥有100多项技术专利，其实力与其他瑞士手表品牌相当，如历峰集团的卡地亚。摩根士丹利（Morgan Stanley）2019年，百达翡丽的市场份额超过卡地亚，达到6.1%，仅次于劳力士（Rolex）、欧米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），瑞士法郎的销售额达到14.5亿元(约107亿元人民币)。


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